Die Off Page Optimierung stellt ebenso wie die Onpage Optimierung eine Möglichkeit dar, das Ranking der eigenen Seite in den großen Suchmaschinen zu erhöhen. Es fällt damit in das große Feld der Suchmaschinenoptimierung.
Dies ist ein Gebiet, was sich darauf konzentriert bestimmte Webseiten möglichst gut an die Suchalgorithmen der Suchmaschinen anzupassen um eine möglichst hohe Platzierung der Seite zu erreichen. Aufgrund der Rolle die Suchmaschinen in unserer heutigen Zeit spielen, bedeutet eine hohe Platzierung in den Ergebnislisten der Suchmaschinen für die Betreiber von kommerziellen Seiten bares Geld. Es ist davon auszugehen, dass eine Seite umso mehr Besucher aufweist, je höher diese in den verschiedenen Suchmaschinen gerankt ist. Die Suchmaschinenoptimierung bietet nun eine günstige und sinnvolle Möglichkeit die eigenen Besucherzahlen zu steigern und somit auch die Umsätze zu erhöhen.

Die Off Page Optimierung beschäftigt sich hierbei mit allen Maßnahmen die ergänzend zum eigenen Online-Angebot geschaffen werden. Ein wichtiges Thema in diesem Zusammenhang ist die Anzahl der Links die auf Ihre Seite verweisen. Generell gilt, dass eine Seite umso höher gerankt wird, desto mehr Links von fremden Webseiten auf diese Seite führen. Dahinter steckt die Überlegung, dass eine Webseite umso interessanter zu sein scheint, je häufiger sie verlinkt wird. Eine übliche Methode der Off Page Optimierung besteht also darin, eine möglichst große Menge an Links zu erschaffen die auf die eigene Seite zeigen. Dieses Verfahren hat mittlerweile so große Ausmaße angenommen, dass es sogar möglich ist eine größere Anzahl von Links zu kaufen, welche dann von Dienstleistern erstellt werden.

Dieses Vorgehen birgt jedoch auch eine Gefahr, da den Suchmaschinenbetreibern dieses Vorgehen natürlich bekannt ist und mit allen Mitteln versucht wird, dieses Verhalten zu unterbinden. So existieren z.B. bestimmte Überwachungsinstanzen die diese Art der Offpage-Optimierung erkennen sollen und eine entsprechende Seite als Konsequenz auf die hinteren Ränge der Suchergebnisse befördern. Bei einer professionellen Suchmaschinenoptimierung werden also häufig bereits existierende Seiten genutzt, bei denen einfach die gesetzten Links entsprechend verändert werden. Optimalerweise sollten die Links auch von thematisch verwandten Seiten kommen und nicht völlig wild und zusammenhanglos in den verschiedensten Zusammenhängen auftauchen. Zudem benötigt eine gute Off Page Optimierung eine gewisse Zeit um wirksam zu werden.

Man muß den Suchrobotern der Suchmaschinen erst einmal die Zeit lassen die Linkstrukturen einzulesen und zu verarbeiten.
Es dürfen also keine Wunder erwartet werden, sondern die Erhöhung des Page-Rank geht in der Regel nur langsam vor sich. Zudem sollte die Offpage-Optimierung nicht übertrieben werden, um nicht in die oben erwähnte Falle zu tappen und sich trotz der großen Anstrengung mit einem schlechten Ranking abfinden zu müssen.

Das Stichwort On Page-Optimierung entstammt dem großen Feld der Suchmaschinenoptimierung.
Dies stellt den Versuch dar die eigene Website den Erfordernissen der großen Suchmaschinen bestmöglich anzupassen um eine möglichst hohe Platzierung zu erreichen. Der normale Internet-Benutzer macht sich in der Regel kaum die Mühe durch mehrere Seiten mit Suchergebnissen zu scrollen. Die Mehrzahl der Nutzer sieht sich bei Google beispielsweise nur die erste und eventuell noch die zweite Seite an. Alle Webseiten die erst auf den hinteren Rängen auftauchen, haben also signifikant niedrigere Besucherzahlen und somit einen riesigen Wettbewerbsnachteil. Als Folge hat sich ein riesiges Geschäft mit der Suchmaschinenoptimierung von Internet-Seiten entwickelt. Eine der Sparten hierbei nennt sich On Page-Optimierung und beschreibt alle Maßnahmen die an der Veränderung der eigenen Seite ansetzen.

Hier gibt es ein breites Spektrum von Möglichkeiten die genutzt werden können. Beispielsweise gilt es sinnvolle Webseiten-Titel und Überschriften zu finden. Die Formatierung der Webseite kann ebenfalls eine Rolle spielen und sollte beachtet werden.
Zudem sollten natürlich auch die Texte und Grafiken korrekt sein und sinnvoll angeordnet werden.
Dies schließt auch eine optimale Verlinkung aller Seiten untereinander mit ein. Generell gilt bei der Onpage-Optimierung jedoch der Grundsatz die Struktur der Webseite so simpel wie möglich zu halten. Endlose Links und eine konfuse Verknüpfung der Seiten untereinander kann unter Umständen sogar einen negativen Effekt haben. Auch der Versuch die wichtigsten Schlüsselwörter möglichst oft in die Texte der Webseite einzubringen führt in der Regel nicht zum Erfolg. Die Suchmaschinenbetreiber versuchen ganz gezielt solche Tricks zu unterbinden und bestrafen diese Versuche oft mit einer Verbannung auf die hinteren Ränge.

Es existieren also durchaus einige Fallstricke bei der On Page Optimierung die auf jeden Fall beachtet werden müssen.
Ein wichtiger Punkt ist die einfache Strukturierung der Seite. Die wesentlichen Informationen sollten einfach und schnell erreichbar sein. Zudem sollte unmittelbar verständlich sein wie der Benutzer zu den gesuchten Informationen kommt. Eine unübersichtliche und kompliziert gestaltete Seite ist der sicherste Weg die Besucher direkt wieder zu vergraulen.
Auch das simple Kopieren fremder Inhalte ist als kritisch anzusehen, sowohl im Rahmen der On Page-Optimierung, als auch aus rechtlichen Gründen.

Grundsätzlich werden doppelte Inhalte von Suchmaschinen eher negativ ausgelegt und führen zu schlechteren Bewertungen. Zum anderen verärgert man häufig seine Benutzer, wenn diese lediglich Inhalte vorfinden die sie bereits aus anderen Quellen kennen. Zu guter letzt sei noch die rechtliche Problematik bei der Verwendung geistigen Eigentums anderer angeführt. Die Onpage-Optimierung ist also ein durchaus komplexer Vorgang und erfordert eine Menge Wissen um die Funktionsweise von Suchmaschinen, als auch gute Kenntnisse im Bereich des Webdesigns.

Eines ist ganz klar – eine gute Position bei den Suchmaschinen ist für nahezu jedes gewerbliche Internetangebot wichtig. Diese erreicht man aber nur durch professionelle Suchmaschinenoptimierung.
Doch wie genau diese funktioniert, das wissen die wenigsten.
Die professionelle Suchmaschinenoptimierung teilt sich vor allem in zwei Kategorien ein, die On-Page-Optimierung und die Off-Page-Optimierung. Mit ersterer ist vor allem die Optimierung der eigentlichen Website gemeint.
Das heißt, hier sollte kein Design mittels Frames vorliegen, da dies von Suchmaschinen nicht unbedingt positiv bewertet wird. Auch die Texte auf der Website selbst sollten für eine professionelle Suchmaschinenoptimierung so gestaltet sein, dass die relevanten Keywords möglichst häufig hierin vorkommen.
Allerdings sollte dabei kein Text entstehen, der völlig unverständlich ist, weil die Keyworddichte einfach zu hoch ist.
Man sollte eine gute Balance zwischen zu viel und zu wenig finden, so dass sich die Texte auch von Menschen und nicht nur von Maschinen, in diesem Fall Suchmaschinen, gut lesen lassen.
Weiterhin sollte im Link zu der jeweiligen Website oder der Unterseite eines der Keywords vorkommen. So ist eine bessere Platzierung bei den Suchmaschinen gewährleistet.

Doch auch die Off-Page-Optimierung ist eine wichtige Komponente für die professionelle Suchmaschinenoptimierung.
Hierbei geht es vor allem darum, externe Links, auch als Backlinks bekannt, zu sammeln.
Diese kann man sowohl durch Einträge bei den verschiedenen Webkatalogen als auch durch Artikelverzeichnisse erhalten. Letztere sind dabei sogar noch wichtiger, da sie einen so genannten „themenrelevanten Backlink“ liefern.
Dieser ist von großer Bedeutung, da er zeigt, dass zum speziellen Thema ein Backlink erfolgt und nicht nur aufgrund eines „einfachen Werbeeintrages“.
Beim Setzen der Backlinks und Schreiben von Artikeln, um eben solche zu erhalten, ist es jedoch wichtig, das Ganze nicht zu übertreiben. Die verschiedenen Suchmaschinen merken schnell, wenn eine Site zu schnell zu viele Backlinks aufbaut.
Die professionelle Suchmaschinenoptimierung sieht deshalb vor, dass Homepages, die unter einem Jahr alt sind,
es keinesfalls mit dem Sammeln von Backlinks übertreiben sollten.
Denn dadurch würden sie als unnatürlich schnell wachsend von den Suchmaschinen eingeschätzt und können im schlimmsten Fall sogar aus dem Index gestrichen werden.

Auch empfiehlt es sich nicht, auf nur sehr leicht abgeänderte Texte für Artikelverzeichnisse zurückzugreifen. Erstens werden diese oft abgelehnt und zweitens strafen die Suchmaschinen doppelten Content ebenfalls mit einer Streichung aus dem Index.
Die professionelle Suchmaschinenoptimierung bietet also viele Fallstricke,
so dass sie am besten auch durch Profis durchgeführt werden sollte.
Sicher wird das ein paar Euro teurer sein, dafür kann man aber auch mit besseren Ergebnissen rechnen.